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第一次尝试络电影，《修罗新娘》做对了哪些？｜专访总制片人黄斌

原标题：第一次尝试络电影，《修罗新娘》做对了哪些？｜专访总制片人黄斌

文 │ 星星

2020年是络电影的大年。《奇门遁甲》《倩女幽魂·人间情》《奇袭地道战》《狙击手》各类型头部影片不断出薛家燕现，截至目前，分账票房过千万的络电影已经超过70部。李勤勤、范明等老戏骨入局，青年导演与传统影视公司加入，营销模式升级。从内到外发生改变的络电影，正被越来越多的人看见。

而今年《乘风破浪的姐姐》《三十而已》等剧综燥热了整个市场，女性主义成为影视市场的关键词，络电影也不愿被落下，《修罗新娘》 看见并捕捉到了络电影市场在女性题材上的空缺。

这部改编自文大神寐语者的作品，由黄斌领衔的微峰娱乐操盘，“四亿鬼王导演”叶伟民监制，吸引了俞灏明、周海媚、王初伊等实力派与新生代演员，露面之初的强色调海报，更是给观众带来了强烈冲击力。

身为《修罗新娘》的总制片人，黄斌这个名字虽然在影视圈被大众熟知，做过制片人郑雪儿、导演、经纪人，也是微峰娱乐的创始人，打造过院线电影《最好的我们》，但涉足络电影还是头一次。

改编过程中，黄斌非常重视男女主情感故事的当下化、极致化，剧本阶段便明确了“爱是最痛也最美的修行”的情感主题，希望《修罗新娘》是一部点缀了惊悚玄幻元素的爱情片，一位因爱而恨又被爱拯救的女生，一众“为爱两难”让人心疼的角色，就像他为主题曲所做的词一样，修过爱恨情愁，却逃不出两难。

可见，从阵容、画面，故事，《修罗新娘》都是一部带有强烈风格和表达欲的作品。截至发稿， 《修罗新娘》的分账票房已经破千万。

强阵容、惊悚包裹浪漫，

女性用户买单湖北省592家规上新材料企业收入为2560亿元了吗？

《修罗新娘》是黄斌第一次操盘络电影，他想尝试在这块市场上弥补一下女性题材的空缺。

奇幻、古装、怪兽一直都是络电影的主流，近两年现实主义、主旋律作品如《毛驴上树》《奇袭地道战》的出现，给大家带来了新鲜感。而《修罗新娘》最大的优势也在于类型，与市场上大多数络电影不同，它想要获得的是更多女性观众的青睐，选择对准女性题材。

“现阶段，络电影受众还是男性居多，这和线上供应内容的类型、题材以及观众对络电影的既定印象都有关系。我们最初就是想讲好一个爱情故事， 补充络电影市场的女性向作品。”

不错的演员和嘉宾阵容能够影响一部剧集、综艺对观众的吸引力，络电影同样如此。在刘钰佳主演阵容上，《修罗新娘》是花了心思的，俞灏明、周海媚等都是剧圈、院线电影中的熟悉面孔。俞灏明首次出演络电影， 为所饰演的寒门将军增色不少，收获一众好评。

但再强的阵容始终只是敲门砖，对观众胃口的内容才是最终通行证，在这个被更多男性用户偏爱的络电影市场，如何争夺更多女性用户，《修罗新娘》是有包装设计的，它选择用惊悚包裹浪漫。

因为不愿嫁给俞灏明饰演的寒门将军，女主饮毒假死，却被骗卷入到皇权氏族争斗的阴谋中，美丽善良的女主一下子变成了日夜需要喝人血的修罗女。

《修罗新娘》的底色是有些悲伤的爱情故事，围绕“爱是毒药，亦是解药”的故事内核，增加玄幻元素，特别是修罗花，它是《修罗新娘》的核心，极美却含有剧毒。如果用仇恨灌溉，它就是毒药，但如果用真心救赎，就成了“解药”。

“融入惊悚元素是考虑到络电影的观影环境、观众感官等各方面因素。 《修罗新娘》的惊悚其实是包装，它的内容还是纯情感向。我们一直希望用更具新意、更直接的表现方式探讨当下年轻观众对情感的态度，”黄斌表示。不少观众、特别是女性观众感受到了这一初衷。从目前的播出情况看， 《修罗新娘》的女性用户的比例相比近期上线的其他作品明显要高。

可见，该片有着吸引人的“惊悚外表”，但细细深挖背后是浪漫爱情的内核。《修罗新娘》在女性题材的探索上是比较成功的。

东方惊悚美学、借势营销，能够利用于复合材料增强的碳纤维(1般需要T800以上)依然需要进口

一步步逼近

与此同时，画面也成了《修罗新娘》的硬通货。主打爱情+惊悚，《修罗新娘》在画面呈现上是十分敢玩的。在确定爱情+惊悚的商业类型后，黄斌希望整体画面呈现出“暗黑童话”式的东方美学，于是请到擅长惊悚爱情风格的叶伟民导演做监制，李晶凌编剧。

开篇男女主大婚，女主身穿一身红色华服后变身嗜血新娘，白色的面容下露出喷张的血管纹路，一双蓝色的眼睛与锋利的长指甲透露出一种惊悚感，以及在暗黑色调与一闪一闪的灯光下的高能打斗场面，搭配悲怆的音乐，东方惊悚美学立刻显现。

这样鲜明的风格让《修罗新娘》吸引了不少人。画面效果成为观众讨论的焦点，甚至得到了“沁满血色的爱情，极致的爱恨，堪称今年最强的态度电影！”的好评。

而黄斌更想要的是用画面突出每个人的性格特点，让观众一下就能感知到这个人的善恶。“《修罗新娘》不是视效片， 我们成片中的视效也主要服务于故事和人物。”

杜奕衡饰盐城演的药师是这场阴谋背后的主使，因为早前年被俞灏明饰演的萧霁灭门，他早就开始筹谋着这一切，所以每次出场，他都自带黑色烟雾，透露邪魅之气。而那颗鲜红的“修罗花”，从花苞到盛放再到枯萎，也契合着王萱从被辜负到被拯救的全过程。

与此同时，络电影作为一部TOC的内容，营销的重要性不言而喻， 《修罗新娘》此次的宣传都踩到了最新形式与大众的嗨点上。

在话题上，主打“敢爱敢恨”的态度，主题曲《修》承载着情感主题，表达“爱是最痛也是最美的修行”。同时，联合超过20个品牌组成营销矩阵，和部分品牌推出联名产品，与华帝联合推出原创系列衍生短剧《修罗厨房》，短剧在抖音上与影片热播期同步更新。

黄斌表示“此次在营销上，我们做了很多非常有价值的尝试，更重要的是有在络电影上非常有经验的合作伙伴映美传媒，让《修罗新娘》一上线便取得了很高的站内热度和站外关注度。”

就这样一步步《修罗新娘》在络电影市场上跑了出来。从演员到主创、合作伙伴的选择，《修罗新娘》在码盘和资源整合上可圈可点。

截至目前，《修罗新娘》的数据表现也十分不错， 上映第一天便霸占单日骨朵热度指数排行榜第一名，上映两周还一直保持在前三甲的位置。截取该片在全热度雷达数据，在弹幕以及评论数上都表现出不俗的竞争力，弹幕数第3名、评论数第5名，拥有着不错的传播度与讨论度。

满足观众需求是基础，

影响观众需求是升维

在《修罗新娘》中，黄斌深刻感受到了院线电影、络电影两种内容形式在观众群体、观影环境、制作体量，竞品环境等方面的不同。这些不同也给他带来了很大挑战。

“院线电影非常重视‘ 离场感 ’，而络电影‘ 入场感 ’更重要。《修罗新娘》的后期制作和审查花了整整一年，我们一直在摸索生内容作品和产品的边界，试图在符合络电影规律的同时，讲好故事，铺陈情感，”黄斌表示。

而一直深耕女性题材的黄斌也想了解，同样是女性题材，当它在成为院线电影和络电影两种不同的内容形式后，观众想要的究竟有什么不同。

《修罗新娘》是微峰娱乐第一次尝试把内容放在络平台上播出，“这次尝试最大的意义是，积累和扩充整个微峰团队对女性观众的洞察，更好的理解女性观众对不同载体、不同观影环境下的内容需求。”

在黄斌的眼中，观众对内容的需求是相对“被动”的，需求高或低，一定程度上取决于观众需求有没有被满足，以及有没有被超越。 满足观众需求是基础，是创作者的自觉，影响观众需求是升维，是创作者的野心。

“络电影需要制作团队有更清晰的产品思维，不能只盯着已被验证过的观众喜好，而要基于对观众更深刻的洞察、未被满足的需求，大胆的做出新的尝试。作为第一次尝试，《修罗新娘》取得的关注和票房结果是幸运的。”

中、高镍产品应当适应不同利用平台和不同电压 《修罗新娘》惊悚+爱情的尝试，让络电影市场融入了带有自身特质的女性题材，汇聚了更多女性力量，吸引了更广泛的观众。

女性题材不是一味励志或喊口号

《修罗新娘》这样一部女性题材络电影诞生并取得不错成绩的背后，与当下女性题材的火热密不可分，弥补了络电影在这块题材上的缺失，一部分也与黄斌和微峰娱乐对“女性”的重点关注有关。

近几年，微峰娱乐一直在青春偶像和女性情感题材上默默下功夫，去年6月上映的青春校园片《最好的我们》便获得了破4亿的票房。身为掌舵人的黄斌一直都在观众圈层上琢磨，他的目标很清晰， 专注于青春偶像和女性情感题材。

围绕当下年轻人和个体、群体以及环境的关系，探讨各种与青春、成长有关的话题，借助持续生产出更有话题度、更具情感共鸣的作品，慢慢地让微峰娱乐成为一家“头部内容小公司”。

而此刻吃到了女性题材红利的黄斌也保持着警觉。

这几年，女性成长被广泛讨论，也是因为各行各业的女性力量崛起，以及表达者中女性众多。但作为创作者需要的警觉是我们不能什么火做什么，更不能只关注女性群体表现出来的成长和强大。每一分成长背后都有心酸，取舍，甚至还带着伤疤。不是一味励志或者喊口号，而是细腻洞察社会情绪的肌理。

“我更关注的是输出什么样的核心价值观，这个价值观能影响多少人。”

据了解，微峰娱乐已经储备了一批针对年轻观众的作品，正在拍摄的院线电影《暗恋》是《最好的我们》的姐妹篇，改编自八月长安的同名小说，计划2021年上映。同时在筹备的还有张悦然名作《大乔小乔》，风靡世界的畅销作品《偷影子的人》，中国版《暮光之城》——《结爱》等。返回搜狐，查看更多

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