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韩后携手湖南卫视助力91915亿冠名王牌综艺我们来了

2022年10月19日

韩后携手湖南卫视助力919，1.5亿冠名王牌综艺《我们来了》

刚进入2017年下半年，韩后又出来搞事了。

图：韩后919《我们来了》

18日，韩后宣布斥资1.5亿，冠名湖南卫视《我们来了》。据中国美妆网了解，这是韩后第一次以919名义冠名的王牌综艺节目。

而这，或许只是韩后一系列大动作的开始。韩后集团董事长王国安表示：进入下半场，韩后将聚集头部顶级资源的谈判战略合作，只花大钱办大事！

收视率曾获全国第一，本季有重大创新

作为湖南卫视推出的王牌节目，《我们来了》每季都会邀请当下最具话题和热度的女明星参与，通过她们之间互动，诠释新的东方女性之美。

数据显示，《我们来了》第一季节目八期收视冠军，平均收视1.6，并且在同时段全国网平台和同档期节目中均位列第一。

据韩后公关负责人介绍，本季《我们来了》较往季有了很多重大的创新与突破，在深度文化体验之旅中发掘中国骄傲，彰显公益力量；在以往的全明星嘉宾阵容基础上，加入90后行业精英女性。

聚焦919，深度参与节目全程录制

该负责人表示，此次与湖南卫视携手，主要是为了助力即将到来的919爱购节，这也是韩后首次以919的名义冠名一档王牌综艺节目。因此，韩后919将全程深度参与到节目录制中，以制造最大曝光量。

图：关之琳领衔加盟韩后919《我们来了》

事实上，韩后在利用媒体强化品牌的年轻化认知方面，十分舍得投入资源。2016年，先后冠名《跨界歌王》、《我的新衣》。今年上半年更是宣布6亿霸屏计划，以大资源、大投入的方式，霸占电视、电脑、手机、荧屏等屏幕端。

其中，影院映前广告在全国的覆盖率高达50%，影视剧植入方面，签下了如《将军在上》、《古剑奇谭》等十几部超级影视IP。今年6月，更是签下当红明星黄子韬为全新代言人。

上天、入地、多品牌，花大价钱办大事

大手笔的韩后一边不断刷新行业广告投放记录，另一边也将更加聚焦于产品本身。作为产品经理的王国安曾多次发朋友圈表示，将更加注重产品品质，并且要时刻做到谈产品、想产品、看产品，哪怕抱着产品睡，睡了还在想产品。

但此次与湖南卫视携手，可能只是一个开始。这在今年韩后919的启动会上就体现出端倪，韩后总裁肖荣燊在会上曾提出，韩后要走上天（线上）、入地（线下）、多品牌（新达人、零湃男士、C+彩妆）战略。

王国安更是豪言：进入下半场，韩后将聚集头部顶级资源的谈判战略合作，只花大钱办大事，低于1亿价值的营销推广将不再关注。

在零售寒冬大背景下，韩后再次单枪匹马突围而出。

这很韩后。