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2022年10月12日

韩星来华圈钱背后 宋仲基粉丝见面会捞金过亿

宋仲基

最近,“柳大尉”宋仲基来华举办8场见面会,其“海淘”模式复制之前金秀贤等韩国欧巴,也有“升级”之处。但与其说粉丝的福利,不如说是品牌的狂欢。粉丝经济时代,粉丝多元需求与商业变现,二者之间的关系也成为极具探讨价值的话题。

扬子晚报 张楠

步步圈钱

“海报上赞助商logo都没地方加了”

随着《来自星星的你》等多部韩剧的热播,金秀贤、李敏镐、朴海镇、金宇彬、李钟硕……来华淘金的长腿欧巴络绎不绝。但韩星来华的“捞金”可总结为“综艺”、“代言”、“明星见面会”三部曲模式。金秀贤内地综艺陈豪首秀,录制三小时吸金600万;金秀贤来华后代言的品牌广告多达30多个几乎让中国观众看到“吐”。

此次宋仲基来华一连八场粉丝见面会,赞助商多达13家,并开通络直播,让买不到票的“松果们”一起参与。用宣传人员的话说:“海报上的赞助商logo都没地方加了!”不要小瞧宋仲基这次四天三夜中国行,每一步苗圃都是钱。有人算过一笔账,如果一名“松果”(宋仲基的粉丝)从5月10日长沙录制《快乐大本营》开始,实名制门票被黄牛售卖到最高8000元一张,一路追着宋仲基到北京,参加两场发布会、一场见面会,住同一家酒店,搭乘同一班航班,一趟“顶级配置”追星之旅跟下来,花费至少在2万以上。而飞一趟首尔、住明洞的价格,则大大低于这个数字。

当然,宋仲基也在规避许多“前任老公”的圈钱铜臭:跟PD关系好而录制的跑男,收入全部捐出;不收费用上《快本》,还给某基金捐孟非钱献爱心,用于地震灾区的重建工程。现场他的礼貌与教养也给粉丝留下良好印象,似乎为“放长线钓大鱼”埋下机智伏笔。

盈利模式

几场“粉丝见面会”捞金至少过亿

过去,粉丝见面会只是影视剧的一种宣传推广方式,如今却越来越成为一种盈利模式,明星见面会背后的商业价值愈发凸显。据悉,此次宋仲基来华见面会从冠名方到特约赞助,再到指定产品,以及票务(可容纳18000人的国家奥林匹克中心体育馆,按照最低票价580元计算,门票盈利1044万;接下来还有其他6场),可以计算的是,收入至少过亿。

而此前宋仲基拍摄16集的《太阳的后裔》收入只有540万人民币,国内明星范冰冰、周迅拍一部电视剧收入至少3000万。《太阳的后裔》的火爆,让宋仲基身价倍增。其盈利模式继续办好论坛即将被接踵来华的另一位韩星朴海镇效仿。

而从中国投资商的角度来说,与明星演唱会相比,见面会在成本投入方面更小,还可以开放更多招商名额,盈利几乎达到100%。请韩星做综艺、拍广告的风险也比拍电视剧低。电视剧制作周期长,播出进度比不上老公的“保质期”。更何况电视剧,尤其是合拍剧品质良莠不齐,很可能既赚不来收视,口碑也乏善可陈。

粉丝经济

“老公”保质期太短,“情怀”也有价值

暴风圈钱的背后,韩星也落下“人气难以维持一年”的话柄。不管是超能力的外星人金崔立新说秀贤、霸道总裁李敏镐,还是能挡子弹又能“撩妹”的宋仲基,他们都通过“超能力”的设计,让女观众将对角色的爱情移到演员身上,产生集中爆发的热恋。这种能量爆发起来很惊人,消失得也快,只要下一步电视剧也有足够的“超能力”,她们就开始移情别恋了。实际上,宋仲基来华营销做得再好,也难掩粉丝对于“宋老公”热度的减退。正是因为保鲜期很短,这也注定了“老公们”会在走红后迅速地、集中地“捞金”。

随剥离后最薄处在0.5毫米以下着互联的发展,只要拥有庞大的粉丝群,商业化的变现途径变得迅捷。但中国人的钱,真有那么好赚吗?粉丝多元化的娱乐需求给原本处于瓶颈期的娱乐产业带来了全新的发展动力,能变现的东西除了衍生品,“老公”见面会,粉丝的需求还有怀旧,还有情怀满腹。

六小龄童上不了春晚能掀起轩然大波;前几天还因为敌不过《美国队长3》的粉丝经济而票房尴尬的国产片《百鸟朝凤》,却随着制片人方励的“下跪”出现转机。值得玩味的是,“情怀”也是具备商业价值的,而新旧粉丝的文化传承在接力中碰撞与包容,体现了传统文化的自我修复能力,也给娱乐产业的发展提供全新的课题。

《奶酪陷阱》上线

朴海镇将来华约粉丝

史上最粉红韩剧《奶酪陷阱》昨日在优酷全独家上线。该剧由朴海镇、金高银、徐康俊、南柱赫等当红韩流明星主演,《咖啡王子一号店》导演李允贞李胜基执导筒,《天国的树》编剧金南熙执笔,朴海镇饰演的刘正仙贝,帅气撩人被中国友称为 “行走的恋爱教科书”。而凭借此剧火遍中韩的朴海镇近来炙手可热,除5月28日“朴海镇北京见面会”外,5月21日还将在798举办一场别开生面的“朴海镇展”,为粉丝送上专属福利。

据悉,该剧是一部颜艺、萌点、粉红心跳十足的大学校园青春偶像剧,讲述高智商高颜值人见人爱的刘正学长,在真实性格被迷糊学妹洪雪看穿后,对洪雪暗地报复的同时渐渐爱上对方。“美貌与演技并重”的两位主演朴海镇、金高银,完美诠释出寻常情侣的暧昧、悸动、争吵和怦然心动,“约饭夫妇”是2016最热CP。该剧自年初被优酷买下独家版权后,大量友呼唤“刘正仙贝”归来。

张楠

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