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任上IP改编剧最忌讳两头不讨好大张伟谢宏嘉峪关谷本贵义张文森z

谢宏    嘉峪关    
2022年10月04日

IP改编剧,最忌讳“两头不讨好”

传媒大眼导读

田宇哲

一旦从经典IP进入到影视化阶段,改编往往就成了一把双刃剑。很多被赋予厚望的剧集都没能逃出无疾而终的尴尬境地,投入与回报失衡的失败案例也是此起彼伏,最终落得个“成也IP,败也IP”的可怜结果。

作者:文酱

来源:传媒内参-传媒大眼

热热闹闹的暑期档已近尾声,此前曾被给予厚望的各部剧集也已纷纷登场亮相。《扶摇》收官,《武动乾坤》接档,《香蜜沉沉烬如霜》7.5分的口碑成为逆袭黑马,文改编的《媚者无疆》开播后豆瓣评分冲击到7.5,65%以上的观众给出4星甚至5星好评,而接下来的《天盛长歌》、《斗破苍穹》等剧集也逐一加入到这场团战中,一派磨刀霍霍的架势。

— 蓄能器与平均负载液压缸之间的管道中液压油的总质量;

这些由文IP改编而来的热门剧集,似乎终于等到了扬眉吐气的这一天。除了化身暑期档的收视主力,还一举占领了TV剧络传播综合指数的TOP3。其中热播剧《香蜜》改编自电线的同名小说,与《三生》、《花千骨》同为“仙侠玄幻三部曲”;《天盛长歌》改编自天下归元的《凰权》;《武动乾坤》、《斗破苍穹》均改编自天蚕土豆的超级文;尤其是《武动乾坤》,小说连载点击上线不足一个月就轻轻松松超百亿!

如此看来,这些来头不小的IP剧似乎都有成为爆款的潜质,可是从《武动乾坤》《天盛长歌》的收视率来看,希望又变得有些渺茫。一旦从经典IP进入到影视化阶段,改编往尊享品牌展会的影响力往就成了一把双刃剑。很多被赋予厚望的剧集都没能逃出无疾而终的尴尬境地,投入与回报失衡的失败案例也是此起彼伏,最终落得个“成也IP,败也IP”的可怜结果。

“大IP+大导演+大流量”的配置,已不再被迷信

《武动乾坤》开播以来跌破0.333%的收视率,远不及杨紫邓伦主演的《香蜜》,可谓效果“凉凉”。虽然该剧的豆瓣评分捂着没放,可观众却心知肚明。口碑与高额的制作成本形成反差,尽管坐拥杨洋、释小龙、吴尊、张天爱、柳岩、王丽坤等一众流量明星,还是难以挽回扑街的口碑,甚至被友戏称为该剧连《甜蜜暴击》都打不过,真心上演了一部“群星尬戏”。

如今,“大IP+大导演+大流量”的配置早已不再是爆款的必备要素。此前的《九州·海上牧云记》就曾遭遇过类似境地。钱都砸在了明星矩阵上,再完美的画面质感搭配再多的戏骨,一旦遇上疏于打磨的剧本,还是会呈现出一通拖沓、注水的故事……至于观众最初的那点热情,恐怕也早就被消耗殆尽了。

再来看看上线不久的《天盛长歌》和从而扩大生产覆盖《如懿传》,无一例外都打着“大IP+强卡司”的大旗。《天盛长歌》高达5亿的经费制作,《如懿传》单集1500万的售价,无一不吊足了观众的胃口……可遗憾的是,两部所谓的大作在播出后均遭到了不同程度的吐槽,前者刘力扬被指责节奏过于缓慢,且陈坤的演技较之以往未见突破;而后者在《延禧攻略》爆火后接踵而至,却因题材甚至剧中人物的趋同性吃了先入为主的亏,能否成功突围还要看观众的脸色。

反观近期出现的几部爆款剧集,无论是《香蜜》还是《延禧攻略》,都是典型的以小博大,呈现出“弱明星、重制作”的整体特质。要么启用演技的新人,要么选取行将过气的老戏骨,即控制了成本,又保证了演技。加之剧本能打,反而是取得了意想不到的效果。

对IP改编剧而言,最忌讳的就是“两头不讨好”

没有走不动的IP,只有更烂的内容。IP只是贴了一个标签而已,内容才是王道。那些披着IP光环却不能打的作品,徒有再多的粉丝基础,也还是跳不出扑街烂剧的坑。

近几年的《青云志》《诛仙》《幻城》等作品,无不在这个上面栽了跟头。70后们看不懂,80后、90后们审美疲劳,原著粉的期待被屡屡透支,这样的IP剧自然也就一点点失去了原有的光芒。

IP改编一般有两种较为成熟的模式:一是除了修改必要的影视架构,编剧还是尽量还原原著中的人设和剧情,以确保吸纳足够的原著粉。比如《香蜜》就在剧中保留了脑洞新奇的“花草鱼虫奇观”,虽然杨紫的傻白甜人设依旧看得人浑身发麻,甚至个别情节还存在赤裸裸copy其它剧集的嫌疑,但仅是忠于原著人设这一点,就让该剧立住了口碑。

而另一种模式,就是在忠于原著人设、保留世界观的基础上,重新创作一个全新的故事。《媚者无疆》走的就是这个路子。该剧的原著小说是友眼中的“十八禁少儿不宜”,改编时也只是保留了姽婳城这一背景与人物的主要性格,然后重新构架了新的故事体系。虽然近几天的收视率受《香蜜》《延禧攻略》等大剧影响有所下滑,但该剧频频爆出输出海外的消息,很大一部分原因也是拜剧本改编的功劳所赐。

这两种IP改编模式都有各自的成功案例,但介于二者间的作品就往往会落得个两头不讨好的结果了。《扶摇》《武动乾坤》的IP粉丝均过亿,如果能牢牢抓住原著粉,作品起码也就成功了一半。可惜的是,这些剧集一经播出就遭遇了原著粉的强烈反弹。尤其是《武动乾坤》请来了《蜀山战纪》的女编剧,为迎合女性观众还硬生生地将IP从爽文改编成了虐文,这就让原著粉无法接受了。

先后台的排播策略,更依赖作品的口碑

对文IP剧来说,“先后台”的排播方式逐渐成为主流。《天乩之白蛇传说》《武动乾坤》《扶摇》《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》等剧甚至选择以“VIP会员一次性看全集”方式进行排播。这不仅是对播出形式的一次大胆尝试,同时也与文IP自身的生属性密切相关。因其本身就发迹于络,且在友及年轻群体中拥有更加深厚的受众基础,所以对比其他类型剧而言,自然会更为主动的选择播这一方式。

据针对观剧人群习惯进行调查的结果显示:用电脑观剧的男性占74.5%,女性占78%,用平板电脑观剧的数据分别是32.5%和30.9%,用观剧的数据分别是28.2%和35.4%,至于用电视观剧的则排在最后,占比为23.9%和30.5%。难以忍受的冗长广告,让观众逐渐改变了追剧模式。而先后台或台同步甚至是只不台的播出方式,也体现了文IP对于作品口碑与品牌的倚重。

即便是口碑扑街的《武动乾坤》,也因为汇聚了杨洋、张天爱等流量明星,在上线4天后就取得了高达4.5亿的播放量,多少还算挽回了一点颜面。然而播收视率是否长久,最终还是取决于该剧是否能展现出过硬的品质。以目前的形势来看,属实不够乐观。

一两部扑街作品当然不会预示着文IP剧的就此落寞,但是想要突破当下的尴尬困境,重新树立文IP剧的良好口碑,还是要从自身来解决问题。对原著IP的尊重,对时下观众审美习惯的充分适应,以及对表现形式新颖化的追求,都可以决定一部文IP剧的成功与否,而不是取决于传统意义上的大制作和高投入。

《花千骨》《轩辕剑》《三生三世》甚至《延禧攻略》等作品所构造出的新奇世界观,再加上一个相对精彩的故事改编,就足以让观众乐此不疲。说到底,如今的观众已经走过个旧了“给啥吃啥”的阶段,能把故事讲好已成为他们对一部剧集最起码的要求。

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